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2017年热度最高的时尚品牌都在这里了 结局出人意料

作者: 时间:2018-01-02 14:19:41 阅读:

2017年就快要过去了,消费还在继续升级。现在摸摸钱包,算一算余额还撑得过圣诞、元旦、春节吗?但不管怎样,商家们是不会消停的,它们已经盯上了你的年终奖。

其实在开始新一年买买买前,不妨先来理理清楚今年的你都买了些什么吧,正所谓花钱也要花个明白。对于衣服鞋包、护肤美妆这些日常消耗品来说,2017绝对是各品牌发力创新门店的一年,也是各位大牌放下心结拥抱电商的一年。在这种合力攻势下,又有几个人能抵挡得住呢。

目前来看,有许多品牌的努力都收到了回报,只是它们中有的红得很明显,有的是在闷声发大财。据此,界面新闻联合跨境电商小红书替你盘点了2017年热度最高、口碑最好的品牌,来看看里面有几个是你压根就没想过的。

它们是85前到95后都很关注的品牌

朋友圈天天被某某系90后和00后的言论塞满,媒体上也动不动就提千禧一代和Z世代。但通过综合分析用户相关笔记所获得的点赞、收藏、评论等数据,小红书指数显示出从85前到95后,消费者们最喜欢关注的品牌其实有很大的共同点。

Zara、资生堂、魅可、香奈儿、圣罗兰、雅诗兰黛、古驰等品牌出现在了各年龄段口碑榜的前50名,意味着它们俘获的客群可以从20岁以下延伸40岁以上。这些品牌也是2017年能在中国引导热门话题或曝光率较多的主流品牌,它们在营销和产品上的战略都非常主动和高调,因此也获得了更为广泛的关注。只是没想到的是,同样具有超高品牌辨识度的Louis Vuitton竟然从榜单上缺席。

雅诗兰黛之前借《中国有嘻哈》之势找来当红参赛选手PG One推广口红;11月,香奈儿在成都举办了大秀,邀请周迅、刘雯等一众明星到场造势。前阵子,古驰也在Freshboy、咪蒙等众多博主大V的公众号上认真宣传了一波自己的APP。这些玩法相较于以往的奢侈品策略都更为大胆和年轻,从而也更容易在微博、微信等社交媒体上发酵。

当然,这些品牌的产品线本身足够丰富,在线上和线下的社群中都已经有庞大的口碑传播基数,且能够一季一季地延续。其成熟的商业基础也给品牌提供了渠道和名气上的双重支持,以便让口碑顺利地转化为销售。

它们超低调却好评如潮

除了主流品牌,小众品牌的影响力同样势不可挡。2017年诞生了不少名不见经传却广受好评的名字,它们几乎从未在中国做过大规模的宣传,却依然引发了网络上的自来水传播。

在85前、85-90和90-95年的三组消费者心中,排在口碑榜单首位的都是意大利皮具品牌COCCINELLE。这个诞生于1978年的品牌简洁典雅,在设计风格和商业策略上都算不上打眼,搜索栏里除了能看到它发布新品,就只有于7月进驻中国奢侈品电商寺库的新闻还算比较重大了。和2017年持续占据各大头条的时尚排头兵古驰、香奈儿、巴黎世家等相比,COCCINELLE简直不能更低调。

主要产品包括包包、鞋履、珠宝、丝巾等的COCCINELLE,最为人关注的还是它的包袋。在社交媒体上,讨论它时最高频出现的形容词是“有气质”和“好装”。依靠意大利代购购买,COCCINELLE arlettis mini包包的价格位于2600元左右,颜色选择也很多样,性价比不错是其占据排行榜第一的主要缘由。

而95后们偏爱的小众品牌则为更特别,泰国护肤品beauty buffet和日本护肤品QUALITY FIRST排进了95后口碑榜的前四位,而大多数人可能还对这两个品牌知之甚少。实际上,前者已经是泰国的本土明星,也在天猫上设有旗舰店,名字直译是 “可以吃的美丽“,beauty buffet将可爱的风格注入了门店和产品包装,大面积使用的粉色和白色十分少女,再加上号称是天然提取,它的牛奶美白面膜、洗面奶和粉色胶原蛋白洗面奶吸引了大量重视环保、追求信息公开透明的青少年


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