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换季陈列

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   商品换季时,店铺陈列的任务主要是向顾客主动传播以下三方面的信息。

   1.消费季节将改变(提示顾客可能需要应季的鞋子);

   2.品牌应季新产品到店(推荐主题商品系列);

   3.新季节里将要流行的消费趋势(引导款式/色彩/主题设计/风格等消费趋势)。

   商品陈列在常规的物理区域划分上,分为橱窗陈列和货场陈列,这两个基本的设计区域在换季时期承担着不同的使命,存在着承接互动的关系。其中,橱窗换季陈列的设计主要目的是传递单向信息,而货场陈列的规划则主要是顾客购买。店铺换季陈列的任务如果分配到橱窗和货场两个部分的话,那么两者将有不同的功能侧重。

   季节改变看橱窗

   以季节为时间信号的时尚消费品市场,季节信号也意味着竞争的信号。以潮流为导向的商家,往往可以比自然时间更快地传递季节信息。季节变化对于人类基本社会行为的影响已经越来越小,但是季节对于服装零售的时间因素性影响依然显著。

   换季陈列的提前性表现为真正的时尚商品总是会早于季节的变化。在大雪纷飞的新年过后不久,顾客就可以在巴黎名店街的橱窗中感受到春季时装的流行趋势信息。时尚往往早于潮流,时尚产业的季节,往往也早于自然季节的时间表。以自然季节为参照,提前预演下一季的商品流行,体现着品牌对时尚潮流的引导能力和自信。