换季陈列

　　　商品换季时，店铺陈列的任务主要是向顾客主动传播以下三方面的信息。

　　　1.消费季节将改变(提示顾客可能需要应季的鞋子);

　　　2.品牌应季新产品到店(推荐主题商品系列);

　　　3.新季节里将要流行的消费趋势(引导款式/色彩/主题设计/风格等消费趋势)。

　　　商品陈列在常规的物理区域划分上，分为橱窗陈列和货场陈列，这两个基本的设计区域在换季时期承担着不同的使命，存在着承接互动的关系。其中，橱窗换季陈列的设计主要目的是传递单向信息，而货场陈列的规划则主要是顾客购买。店铺换季陈列的任务如果分配到橱窗和货场两个部分的话，那么两者将有不同的功能侧重。

　　　季节改变看橱窗

　　　以季节为时间信号的时尚消费品市场，季节信号也意味着竞争的信号。以潮流为导向的商家，往往可以比自然时间更快地传递季节信息。季节变化对于人类基本社会行为的影响已经越来越小，但是季节对于服装零售的时间因素性影响依然显著。

　　　换季陈列的提前性表现为真正的时尚商品总是会早于季节的变化。在大雪纷飞的新年过后不久，顾客就可以在巴黎名店街的橱窗中感受到春季时装的流行趋势信息。时尚往往早于潮流，时尚产业的季节，往往也早于自然季节的时间表。以自然季节为参照，提前预演下一季的商品流行，体现着品牌对时尚潮流的引导能力和自信。

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