商务休闲服装引领未来的服饰潮流

许多品牌都推出休闲商务装的着装理念，让职业装和休闲装“合二为一”，成为展会上一道亮丽的风景线。一般来说，休闲装与正装相比，更能体现穿衣人的个性， 更能符合着装个性化的发展趋势，演 绎出一种服饰的人文关爱精神。因此可以预见，休闲装必将成为未来服饰发展的主流。

一、 现阶段休闲服产业概述

从现今许多服饰品牌的变化可以看出，品牌之间的竞争主要集中在面料的选用及产品的科技含量上。由于正装在款式上不会有太大的创新，风格也比较平稳，所以面料的选择就至关重要，如今面料的选择崇尚天然和休闲。因而休闲服便以其独特的面料优势和人性化的设计特征，广受消费者的青睐，形成了一个巨大的消费市场。面对巨大的市场容量，生产厂家纷纷进入休闲服市场，国内休闲装品牌随之崛起。据统计，迄今为止国内的休闲装品牌就达到2000多个，形成了以东部沿海一带的苏浙闽派休闲服饰，其代表包括“美特斯邦威”“唐狮”“东方骆驼 ”“七匹狼”等品牌，并形成了福建石狮、江苏常熟和浙江乐清这样一些驰誉海内外的休闲服饰产业集群；此外便是以广东中山市沙溪镇为核心的粤派休闲服饰，仅在沙溪镇就有60多个休闲服装的品牌，创造出“鳄鱼恤”“柏仙多格”“马克华菲”等具有代表性的知名品牌。与此同时，在国际潮流的影响下，许多正装品牌也大做休闲文章，推出各自的休闲服。比如连续多年男士西服、衬衣销量排名国内的雅戈尔，在正装市场萎缩、休闲装市场放大的情况下，为了保持领先的市场份额，一改以往主要生产西装和衬衣的产品定位，设计和生产休闲装。

二、 休闲时尚将成为未来主流

(一）、国产品牌即将掀起休闲服旋风

在国外休闲服装长期占据中国服装市场的同时，国产品牌也正在寻求“收复失地” 。近来市场上一批过去很少见过的国产服装品牌也涉足休闲服装市场。业内有关专家分析指出，目前，对于我国一些服装行业的知名企业、品牌而言，面临着进一步延伸品牌效应并保持企业可持续发展的问题，保持固有市场，开拓新领域， 是企业实施可持续发展战略的必然选择；这既是市场竞争的结果，也是企业领导者着眼于未来的决断。在设计风格上，已经出现的国产休闲品牌在展现时尚、动感、活力的表现手法上，也都出现了长足的突破。而从产品类型来说，男女户外、运动、休闲、 时尚等等，也正在组成国产休闲服系列大。加上与国际知名的面料供应商合作开发一些独具特色的功能性面料、舒适性面料等等手段，以及注入绿色环保、关爱生命 、崇尚健康生活等等理念，可以预见，服装市场必将掀起国产休闲品牌旋风。

、休闲服面料成为竞争焦点

休闲服能够引领未来的服饰潮流，与休闲服面料的优良性能是分不开的。笔者通过多方市场调查得知，休闲服面料已成为当前纺织品开发中活跃的部分。 在2003年进行的一次商业调查中，世界上被调查的设计师有76％认为，在未来5年中，休闲服是纺织服装业中发展快、增长量大的产品。没有哪个企业敢轻视如此巨大的商业机会，何况在休闲服面料的设计生产领域中，发达国家和发展中国家几乎处在同一个起跑线上。休闲服面料的纤维原料由单一品种向多种纤维的方向发展。这是面料的流行性、功能性的需要所决定的。从技术上讲，休闲服面料对传统的面料设计提出了挑战，并开启了许多技术创新。休闲服面料特征充分照顾到着衣人的感受，体现了一种人性化的特点，因而成为当今面料市场的一个热点。

、休闲服饰名城动态展示

1、 闽派代表--石狮休闲服

自2002年被授予“中国休闲服装名城”，以后，石狮以休闲服装为主的服装产业链日趋完善，成为中国南方著名的“服装之都”，并涌现了如富贵鸟、爱登堡、金犀宝、哈德利等著名休。作为石狮的支柱，产业休闲服装业已经从过去的低价竞争，转向质量、品牌、风格的竞争，产业从单纯成衣加工生产延伸形成完整的产业链。

目前，石狮人正从四个方向进一步凸显石狮休闲服装的中心位置，促进石狮服装产业大跃升，促进石狮休 闲服装产业与世界接轨：1、延伸产业链条“触角”。石狮休闲服装产业要提升，必须稳固以服装加工生产为核心 的纺织服装链条，在此基础上将“链条”触角延伸至定位、品质、营销、原辅料等各个环节。2、赋予产品科技因素。业界人士建议，石狮休闲服应加大技改步伐，大力引进国外先进设备，提高企业的工艺水平。3、构建“四位一体”的营销体系。中国台湾纺拓会有关人士认为，石狮休闲服装产业应充分利用连锁经营、特许经营、电子商务等新型营销方式开拓市场，进一步形成批发、零售、专卖、商场等四位一体的产品营销体系。4、注入新的文化内涵。中国设计师协会认为，石狮休闲服应该从个性、美感、 新颖等角度，诠释其深厚文化底蕴，进一步提高服饰文化、工艺技术含量。

2、 苏派代表--常熟休闲服

常熟是全国著名的服装之乡，曾被赞誉为“衣被天下”。字2002年荣膺”中国休闲服饰名城”后，常熟休闲服更是声明远播，闻名遐迩，目前已有波斯登、梦兰、雪中飞、秋艳等众多品牌，被冠于“中国产品”、“中国”之类称号。常熟休闲服装产业的快速崛起，得益于的大力支持也得益于常熟招商城。常熟招商城开始了业态提高、功能补充、管理升级的第二次创业。为了构筑大市场，近几年来，常熟招商城通过改善经营条件，调整商品布局，加强市场管理，完善各项服务，提高了市场品位，树立了公正、依法、文明、有序的市场形象，增强了对吸引力，形成了精品街、特色区。椐介绍，未来招商城将奉着大市场格局理念，努力实现市场规模领先、结构布局合理、整体联合有序、配套设施完善、管理运行科学、竞争能力强劲、发展空间广阔的格局，把常熟招商城建成国内规模大的服装服饰集散中心和具影响力的国际商贸城，进一步提高常熟休闲服饰在业界的地位。

3、 浙派代表--乐清休闲服

乐清市是”瓯派”服装发祥地，也是浙南大的服装生产基地。休闲服装业是乐清全市重要产业，目前，全市专业生产休闲服企业147家，休闲型西服、西服套装222家，制服、女装、 丝绸服装企业40多家。代表品牌有宝钱狼、波士、丹顿和奥迪特。为了切实打造好中国休闲服装名城，努力把乐清建设成为具有国际竞争优势的休闲服装制造中心、销售中心和研发中心，乐清市将重点抓好以下方面：一是建好平台， 为企业的快速发展提供广阔的发展空间。加快服装研发中心和培训、中介服务等机构建设，完善硬件支撑平台。 二是强化科技。推进企业家大产品研发投入，进一步提高服装产业的科技水平。三是扶强扶优。通过联合、 兼并等形式整合资源，促进企业上规模、提层次、成气候，形成既有大而强、又有小而精的局面。四是创建品牌。 引导企业视品牌为生命，加大对获得荣誉称号的企业的奖励和争创品牌的支持力度，激发企业创品牌的积极性。 五是优化服务。对涉及服装产业的重点项目开“绿色通道”实行“一站式办理”等制度，优化服务水平，推进乐清市服装产业快速健康发展。

4、 粤派代表--沙溪休闲服

沙溪休闲服异突起，闻名遐迩，素有“休闲服装看沙溪”之誉，是粤派休闲服饰的重要代表，国内著名的 休闲服品牌，大部分来自沙溪。目前沙溪拥有马克张、鳄鱼恤、积奇、海獭、 圣马田等多个在国内外有一定知名度的休闲服装品牌。沙溪已经成为休闲服装潮流演变的主要发源地和信息发布地。CHIC2004上，沙溪休闲服多个品牌以整体统一的形象亮相北京，让人们充分领略了国内新的休闲时尚。在该镇有关部门及制衣商会组织下，圣马田、柏仙多格、翎轩、广弘、 比尔美、威比伦六家企业还“数休闲服装、还看沙溪”为主题参展，亮出“沙溪休闲”的整体品牌形象，极大地提高了沙溪休闲服饰企业的品牌知名度和影响力。目前，沙溪正在努力推进打造“名师、、名厂、名镇”的“四名工程”，推动沙溪由中国服装名镇向国服装强镇转变。

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